Москвичи экономят на всем, кроме еды и книг

За полгода фирнансовых трудностей адаптироваться к ним успели многие. В том числе и за счет включения режима экономии. Но как показывает практика рачительно тратить деньги жители столицы готовы далеко не всегда.

Поездки за рубежТуристическая отрасль в столице явно переживает не лучшие времена - из-за роста курса доллара и евро поездки в дальние страны сталы для москвичей слишком накладны. Собственно, турфирмы этого и не скрывают.

- У нас по сравнению с февралем прошлого года продажи сократились на 10-15%, - заявили корреспонденту "КП" в турфирме Galaxy.

Но в целом по отрасли падение достигает 30%. Большинство компаний, правда, надеются выйти хотя бы на уровень прошлого года уже летом. И не скрывают, что для этого готовы снизить цены. Так, средняя цена недельного тура в Европу может упасть с нынешних 1200 евро до 1000, а Турция и Египет подешевеют до 500 долларов, вместо нынешних 600.

Одежда и обувьВ небольшом бутике элитной итальянской одежды в торговом центре "Рио" на Большой Черемушкинской - тишь да гладь. Продавцы, явно соскучившиеся по клиентам, набрасываются на корреспондента "КП" с упорством достойным лучшего применения.

- А вот это пальто отдаем за четверть цены, - щебечет блондинка, тыча пальцем в золотистого цвета одеяние с лейблом "Дольче и Габбана".

На ценнике пальто красуется цифра 15 тысяч рублей. Но даже за такие деньги его не могут продать всю зиму.

- Выручка упала вдвое, - мрачно констатирует продавщица, после того как я раскрываю свое инкогнито. - И снижение цен не помогает. По идее мы должны отдавать нераспроданные вещи из старых коллекций в стоки (магазины распродаж - прим. авт.). Но сейчас вообще смешно получается - у нас уже цена как в стоках.

Экономить на дорогой одежде прежде всего стали москвичи со средним доходом 1500 долларов в месяц - если до кризиса они не боялись оставлять две зарплаты в год в дорогих магазинах одежды и обуви, то теперь здравый смысл восторжествовал и они переключились на более дешевые марки, которые им по карману.

Впрочем, магазины вроде Benetton и Zara (те самые более дешевые марки) от падения выручки это не спасло - туда перестали ходить клиенты с доходом до тысячи долларов. По прогнозам маркетингового агенства Discovery Ressearch Group в 2009 году объем продаж марочной одежды в столице сократится на 20 процентов.

Кинотеатры- По сравнению с январем и февралем прошлого года в нынешнем году сборы фильмов сократились на 23%, - говорит редактор отдела статистики журнала "Кинобизнес сегодня" Сергей Лавров.

Но это в долларах. Что же получается - учитывая, что курс доллара вырос на 40%, то если пересчитать в рублях, получим рост? Да, но, во-первых, вместе с курсом доллара выросли и цены в московских кинотеатрах. Во-вторых, статистика по количеству зрителей показала отрицательный результат - в начале этого года посмотреть фильм на большом экране пришли на 23% меньше москвичей, чем в начале прошлого года.

Продукты питанияА вот на чем столичные жители экономить явно не собираются, так это на еде. Казалось бы, дорогим супермаркетам с бараниной по 500 рублей за килограмм, в период кризиса должно быть сложнее всего. Ан нет - покупатели все также готовы тратить немалые деньги на продукты.

- В наших магазинах, конечно, сократилось количество чеков, - говорит руководитель пресс-службы сети супермаркетов "Азбука вкуса" Андрей Голубков. - Но это из-за того, что перестали ходить покупатели, которые заглядывали к нам один-два раза в месяц. Основной костяк клиентов остался. Поэтому и выручка в начале этого года выросла по сравнению с прошлым на 13,5%.

Но рост есть и в более дешевом сегменте. Так, в январе 2009 года сети в "Седьмой континент" москвичи несмотря на кризис оставили на 12% больше денег, чем в январе 2008-го. В сегменте дешевых магазинов вроде "Дикси" и "Пятерочки" рост еще более заметен - там он составляет до 30%.

КнигиМосквичи тянутся к знаниям - именно такой вывод можно сделать, изучив данные столичных книготорговцев. Кризис они, конечно, заметили - так, по данным Московского дома книги (МДК), на 7-10 процентов снизились продажи технической и медицинской литературы. Однако в целом жители Москвы смогли обеспечить книготорговцам рост.

- Если говорить о художественной литературе, то по сравнению с прошлым годом на 7-10% выросли продажи фантастики и фэнтези, - рассказала коммерческий директора МДК Наталья Юмашева. - На 10-12% больше по сравнению с прошлым годом экземпляров мы продали и учебной литературы, очень хорошие показатели у детских книжек. За счета роста этих сегментов выросла и выручка - на 5%,

Почему же столичные жители в кризис остались неравнодушными к печатному слову?

- В тяжелые времена люди всегда ищут поддержку в литературе, - объясняет этот феномен гендиректор сети магазинов "Новый книжный" Михаил Иванцов. - К тому же сейчас другие формы развлечений стали менее доступны.

СтатистикаНа чем вы готовы экономить в период кризиса?

На развлечениях вне дома - 55%На покупке новой одежды - 45%На отпуске - 34%На продовольственных товарах - 18%На алкоголе - 17%На сигаретах - 9%

По данным компании AC Nielsen

Примечание: можно было дать несколько вариантов ответа на вопрос

ДРУГОЕ МНЕНИЕ

Дмитрий Шустерняк, генеральный директор ЗАО "Финэкспертиза-консалтинг":- Я не верю цифрам, показывающим рост потребления. Скорее всего, компании бравируют ими, чтобы создать вокруг себя положительный имидж. Все наши исследования показывают, что уровень потребления сокращается и в краткосрочной перспективе будет сокращаться по двум причинам. Первая - это реальное снижение доходов населения. Вторая - отсутствие уверенности в завтрашнем дне. Кризис заставил многих отказаться от излишних трат, поэтому мы сейчас наблюдаем ситуацию, когда покупается только то, что нужно, а не то, что престижно или модно. И я не вижу причин, по которым эта ситуация в ближайшее время изменилась.